俞敏洪盯上3亿老年人新东方退休俱乐部能否引领银发经济新风口

俞敏洪盯上3亿老年人新东方退休俱乐部能否引领银发经济新风口

俞敏洪盯上3亿老年人，新东方退休俱乐部能否引领银发经济新风口？

新东方成立退休俱乐部

"长大后，我把爸妈送进新东方"——俞敏洪盯上3亿老年人，新东方退休俱乐部正式上线。此次退休俱乐部的正式上线，是俞敏洪与新东方在银发经济赛道长达数年战略探索后的关键落子。

事实上，此次成立退休俱乐部，并不是俞敏洪与新东方首次试水银发经济。早在2023年新东方进军文旅领域之初，便已开始针对银发群体进行一系列探索，先后推出了中老年专项旅游路线，并在海南、云南等地布局了超过20个康养基地。随后，于2024年成立了南京新东方老年大学。而最新的"北京新东方退休俱乐部"，则是这一战略的深化与聚焦。

从主体资质来看，北京新东方退休俱乐部的认证主体为新东方沃凯德（北京）文旅有限公司，企业预警通显示，该公司是北京新东方文旅有限公司旗下的二级子公司。而北京新东方文旅有限公司，是新东方教育科技集团有限公司的全资子公司，经营范围包括旅游业务、信息咨询服务、教育咨询服务、互联网销售等，俞敏洪担任公司董事长，是该公司的实际控制人。

这意味着，退休俱乐部并非独立业务，而是新东方文旅业务的进一步拓展，是其"教育+文旅+康养"模式在本地生活场景的轻量化实践。与此前重资产、跨区域的文旅项目不同，新东方退休俱乐部主要聚焦本地服务与兴趣社交，更注重趣味性和实用性。这也贴合了新一代退休群体对精神文化生活与社交陪伴的强烈需求，也充分发挥了新东方固有的教育基因与线下运营优势。

银发经济成新风口

新东方之所以持续加码银发经济，推出退休俱乐部，既是顺应外部市场的必然选择，也是企业自身寻求转型、突破增长瓶颈的内在需求。

从外部环境来看，银发经济正成为不可忽视的新风口。国家统计局数据显示，截至2025年末，我国60岁及以上人口已达3.23亿，占总人口的23%。预测显示，到2030年，我国60岁以上老年人口规模将增至3.9亿人，其中60岁至69岁的低龄老年人口规模将增加至2.1亿人。庞大的人口基数，为银发经济带来了广阔的增长空间。

特别是被定义为"银发青年"的60后、70后群体正陆续退休，他们有着更高的财富积累和更开放的消费观念，其消费需求已从基础的"衣食住行"升级到覆盖健康、文娱、科技、时尚等品质生活领域。这也将推动养老产业从老有所养的"基础保障"，向"品质享老"加速转型。据预测，银发经济规模将从"十四五"期末的7万亿元，增长到2035年的30万亿元左右，占GDP比重将从6%增至10%。

市场数据也印证了这一趋势，根据同城旅行《2025银发族旅行消费趋势报告》，2025年1至9月，60岁以上老年用户的人均住宿花费比青年群体高出30%以上，更是高端定制游的消费主力，其单次平均花费超1.2万元，较其他年龄组平均高25%。

显然，这些拥有稳定退休金、充裕闲暇时间，且追求精神文娱、社交陪伴与自我实现的"银发青年"，正成为消费主力。而传统养老服务模式与他们的新需求之间，存在着一个巨大的市场缺口。

新东方退休俱乐部将目标人群锁定在50岁至75岁，正是瞄准了这一市场契机。与此同时，国家政策也明确支持银发经济发展，将50至60岁准老年群体纳入重点服务范围，鼓励社会力量参与老年教育、文化娱乐等服务供给，这也为新东方的入局提供了有力的政策支撑。

除了巨大的外部市场需求外，新东方此次成立"退休俱乐部"，大举布局银发经济，背后还有开辟新增长曲线的迫切需求。在经历了"双减"政策重挫后，新东方依靠东方甄选实现转型与强势反弹，但传统教育主业的业绩增速已逐步放缓。